Виртуальная книга одолела реальную?

Продажи книг в электронном виде крупнейшим интернет-ритейлером в мире Amazon.com во II квартале впервые превысили продажи печатной литературы. Между тем, по мнению экспертов, большинство российских читателей остаются верны традициям и предпочитают книги в твердом переплете

Москва. 20 июля. FINMARKET.RU - Вполне возможно, что книга в ее классическом виде, с твердым переплетом, матерчатым корешком и страницами из плотной бумаги, уже через пять-десять лет станет редкостью, разделив участь практически вышедших из обихода катушек и кассет для магнитофонов. А причиной всему этому станут новые технологии, позволяющие помещать огромный объем информации в портативное электронное устройство. Читатели во всем мире начинают все активнее покупать именно электронные книги, читая их через так называемые "ридеры" - портативные программно-аппаратные устройства для чтения виртуальных книг. Вместе с тем, по мнению экспертов, российские книголюбы все еще остаются верны традициям и предпочитают печатные книги.

Как пишет газета The Wall Street Journal, продажи электронных книг крупнейшим интернет-ритейлером в мире Amazon.com во втором квартале 2010 года впервые превысили продажи книг в твердом переплете. Так, в апреле-июне Amazon продал в 1,8 раза больше электронных книг для устройства Kindle, чем книг в твердом переплете.

Объем продаж электронных книг для Kindle в первом полугодии втрое превысил уровень за аналогичный период 2009 года. По словам гендиректора Amazon Джеффа Безоса, продажи устройства для чтения электронных книг Kindle утроились после снижения его стоимости в июне на 27% - с $259 до $189. При этом более 81% из 630 тыс. наименований электронных книг, предлагаемых Amazon, стоят не более $9,99, в то время как бумажные издания дороже.

Как отмечается в пресс-релизе Amazon.com, при помощи устройств Kindle, которые начали поступать в продажу мене двух лет назад, уже читают миллионы людей. Устройство Kindle удобно держать одной рукой часами, оно имеет дисплей на основе технологии электронных чернил (e-ink), который комфортен для глаз даже при ярком дневном свете, батарейку со сроком жизни две недели, дает возможность купить один раз книги и читать их в любом месте на Kindle, Kindle DX, iPad, iPod touch, iPhone, Mac, PC, BlackBerry и устройствах на базе Android, а также имеет беспроводную связь 3G без ежемесячной платы или годовых контрактов.

Между тем, другие издатели электронных книг также сообщают о значительном росте продаж как самих изданий, так и устройств для их чтения. В частности, крупнейшая сеть книжных магазинов в США Barnes & Noble резко увеличила объем реализации ридера Nook за счет снижения цен. Sony отмечает устойчивый рост продаж своего гаджета Reader. Amazon.com и другие производители ридеров снижают цены, чтобы успешнее конкурировать с планшетом iPad от Apple, который также позволяет читать электронные книги.

Однако издательства пока не готовы объявить, что печатные книги устарели. Многие эксперты утверждают, что еще рано говорить о том, что электронные книги вытесняют бумажные издания. "Нет никаких данных, подтверждающих связь - хорошую или плохую - между ростом продаж электронных книг и ростом или снижением продаж бумажных книг", - заявила топ-менеджер издательства Random House Мэделайн Макинтош.

Россияне предпочитают твердый переплет?

Между тем, как рассказала в интервью агентству "Финмаркет" представитель Торгового Дома Книги "Москва" Мария Ненахова, основная масса читателей-россиян по-прежнему ориентирована на привычные книги в бумажном виде. Причин этому несколько. Безусловно, сказываются культурные традиции и предпочтения, когда само понятие "книга" ассоциируется с увесистым томом. "Есть вполне определенные традиции и не всегда люди готовы переходить к электронным книгам", - говорит М.Ненахова.

Но есть и объективные причины. Это прежде всего то, что книги на бумажном носителе в России стоят на порядок дешевле, чем, например, в США. "Если, например, у нас в среднем стоимость книги в твердом переплете составляет порядка 360 рублей, то у них так стоят электронные книги", - говорит собеседница агентства. С другой стороны, продолжает она, хотя электронные книги на русском языке стоят намного дешевле бумажных, однако ассортимент электронных книг несопоставим с ассортиментом книг традиционных, и многие произведения в бумажном виде просто-напросто отсутствуют. Так, объем легального рынка электронных книг не превышает 50 тыс. наименований, в то время как ассортимент книг на бумажном носителе крупного книжного магазина может составлять до 100 тыс. наименований в зависимости от площади. "Что касается бумажных книг, мы получаем около 100 новинок в день. Это не сопоставимо (с электронными)", - говорит М.Ненахова.

Здесь, по ее словам, препятствием является весомый экономический фактор. "Авторы не спешат давать разрешения на издание своих книг в электронном виде из-за пиратства. Это сильно сдерживает, это проблема и Европы тоже, что люди, купив одну копию, выкладывают ее бесплатно для скачивания всеми желающими. То есть зачастую люди, заплатив деньги за свой экземпляр, хотят просто поделиться с другими, причем совершенно бесплатно. Есть моменты и воровства, и пиратства, и несанкционированного использования, и пока не понятно, как с этим всем бороться. Многие авторы, которые ценят свой интеллектуальный труд, не хотели бы, чтобы их усилия утекали, как вода сквозь песок", - говорит эксперт.

Еще один фактор, препятствующий распространению электронных книг в России, это то, что ридеры, то есть устройства для чтения книг в электронном виде, весьма недешевы: их цена начинается от 10 тысяч рублей, рассказала М.Ненахова. При этом, по ее словам, существует дилемма: самые популярные ридеры, в которых используется эффект "электронных чернил" без подсветки экрана, безопасны для зрения, но дают возможность прочитывать текст без картинок. Другие, более дорогие ридеры, например, iPad, дают возможность читать электронные тексты с просмотром иллюстраций, и, более того, с анимацией. "Например, "Алиса в стране чудес" с анимацией, эту книгу не только можно читать, в нее в нее можно играть", - говорит эксперт. Но здесь есть свои подводные камни: подобного рода устройства очень дорогие, и не каждый родитель даст его своему ребенку. И, главное, возникает момент угрозы для зрения, так как в этих устройствах мерцающий экран. "Так что многие родители все-таки предпочитают давать своим детям бумажные книги с иллюстрациями", - говорит эксперт, отмечая, что для чтения в электронном виде больше подходит учебная и специальная литература, литература для самообразования.

Так что, резюмирует эксперт, сейчас маловероятно, что продажи книг в электронном виде в России превысят объем продаж литературы на бумажных носителях. "Пока не представляется возможным, чтобы продажи в электронном виде могли перегнать продажи в бумажном: нет достаточного ассортимента", - говорит М.Ненахова. Вместе с тем, отметила она, сложно сказать, как будет развиваться ситуация в дальнейшем, и насколько быстрыми темпами электронные книги будут теснить традиционные. "Это будет зависеть от того, насколько быстрыми шагами будут дешеветь технические средства, увеличиваться ассортимент, насколько будет развита государственная поддержка использования книг в электронном виде и многого другого. Кто знает, может быть, завтра все наши школы будут переведены на обучающие программы в электронном виде, чтобы школьники не таскали тяжеленные портфели с учебниками", - говорит собеседница "Финмаркета".

/Финмаркет/