В Санкт-Петербурге прошел форум по коммуникациям Baltic Weekend 2024
В Санкт-Петербурге завершился XXIV международный Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2024. Организатором выступило агентство SPN Communications. На несколько дней Гранд Отель Европа собрались представители топ-менеджмента крупных российских компаний, директора и руководители PR-департаментов, рекламных и коммуникационных агентств, государственной власти и СМИ.
Центральным событием первого дня стало пленарное заседание "СЕО и коммуникаторы: о любви, ненависти, доверии и эффективности", в котором приняли участие генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, председатель совета директоров ГК "Монополия" Илья Дмитриев, генеральный директор медиахолдинга News Media Максим Иксанов, основатель эко-бренда Septivit Иван Городилов, а также директор по связям с общественностью РУСАЛ Сергей Скрипников.
На пленарном заседании первого дня эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист Александр Цыпкин обратил внимание собравшихся, что киноиндустрия, включая производство сериалов, испытывает острый дефицит специалистов по продвижению. Только за последний год вышло было 700 релизов новых сериалов и фильмов, каждый из которых нуждается в PR. Тему продолжило выступление генерального директора "Института развития интернета" Алексея Гореславского. По его словам, сегодня большой спрос не только на восточный контент (Турция, Япония, Корея), но и на семейный контент. "Сделать качественный семейный контент очень сложно, но успех огромный", — отметил он.
На сцене также выступили руководитель проекта "Игры Будущего" Игорь Столяров, поделившийся секретами создания нового масштабного события и тем, как соединить лучшее в спорте, науке и технологиях, и директор по связям с общественностью группы компаний "Международный аэропорт Шереметьево" Анна Захаренкова. Также в режиме свободного микрофона директор департамента информации и печати МИД России Мария Захарова ответила на вопросы зала о коммуникациях в современных геополитических условиях.
Вечером 12 сентября в рамках форума в 25-й раз вручили ежегодную награду "PROBA Awards 2024" за лучшие PR-проекты профессионалов и молодых специалистов. Также накануне в СПБГИКиТ прошла студенческая конференция Student Baltic Weekend.
Во второй день деловой программы основательница Wildberries Татьяна Бакальчук в интервью на сцене рассказала о личном бренде, ее отношении к коммуникациям, и как они менялись за последние пять лет. Отвечая на вопрос из зала, она отметила: "Если бы я родилась не в России, а в какой-то другой стране, то компании Wildberries не существовало бы. Для построения моего бизнеса Россия — это самая лучшая страна".
Советник генерального директора по взаимодействию с органами государственной власти и устойчивому развитию УК "Уральская Сталь" Вадим Ковалев представил исследование о причинах оттока молодежи в Новотроицке и собрал список рекомендаций по развитию города. Также своими кейсами с гостями форума поделились директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда ПАО "МегаФон" Елена Мартынова, директор по маркетинговым коммуникациям RUTUBE Ирина Дорохина и PR-директор "Вкусно — и точка" Наталия Меркушова.
Также прошла презентация двух эксклюзивных исследований. PR News совместно с PROBA Awards выпустили исследование по коммуникационным технологиям на основе кейсов последних трех лет, в рамках которого было выделено семь ключевых механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории. А также агентства Comunica об отношениях клиентов и коммуникационных агентств.
В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend также прошло шесть круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии. Например, 12 сентября участники имели возможность присоединиться к дискуссиям на тему внутреннего туризма на круглом столе при поддержке АКОС. В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.
Директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова обозначила список наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.
"В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы", – отметила она.
